播放量超68亿,这个抖音新“网红”让人想不到

已成为全民社交工具的抖音,最近谁最火?抖音官方23日在江苏南京发布的数据显示,抖音平台新晋“网红”不再是耍宝搞怪的低俗内容制作者,代表博大精深中华文化的戏曲类短视频以超167万条的内容和超68亿播放量,妥妥的成为新潮流。

“艺术是人类宝贵的精神财富,推动短视频戏曲传播,是艺术和科技的结盟”,中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示,“面对在多元文化竞争中戏曲市场受到挤压的情况,艺术要插上科技的翅膀才能更好的腾飞,艺术是人类精髓做到和审美驱动的产物,艺术的实践过程也是人类思想文化追求的过程,当艺术和大众出现鸿沟时,就要架起科技的桥梁,而短视频是一种最新颖,最快捷的方式,相比图文和长视频,以抖音为代表的短视频让用户能够轻松而简洁的参与创作,而且具有传播的优势”。

图为中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳

昆曲之古雅如何“通俗”,“庙堂”之音如何美育大众?10月23日,江苏省演艺集团、江苏省昆剧院、江苏大剧院、南京大学新闻传播学院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”,与中国戏曲学会、北京师范大学艺术与传媒学院、抖音一起,探索短视频昆曲艺术传播传承,以培养昆曲观众、增强青年人对昆曲艺术的认知认同,打造昆曲未来。

南京大学新闻传播学院执行院长张红军教授表示, 一方面,优秀传统文化只有扎根于青年群体中,才能获得长久、旺盛的生命力,才能真正地活起来传下去。另一方面,以“大美”昆曲为代表的中国戏曲艺术,不仅能够升格“戏精”文化的时尚娱乐方式,让青年人更好地“记录美好生活”,还可能由此吸引钟爱戏曲艺术的中老年用户,从而在进一步丰富用户结构的同时,加速抖音的创新和扩散。

图为南京大学新闻传播学院执行院长张红军

而对于“人类口头和非物质遗产代表作”、“百戏之祖,百戏之师”昆曲来说,抖音的低门槛,在著名昆曲表演艺术家柯军看来,使得每一个观看昆曲演出的普通人,都可以拍摄一段短视频,进行昆曲内容的艺术生产;而抖音的用户基础,则让每一个观看这些昆曲短视频的用户,都可以场景化地、动感地感受昆曲的魅力与风采。

字节跳动相关负责人表示,通过抖音欣赏昆曲等高雅曲艺形式,可以直接撷取高潮或知名片段,欣赏的门槛低,也可以方便地再传播。数据显示,通过短视频平台传播中国传统戏曲,不仅没有分流还能带来线下客人的增长。很多短视频内容展现昆曲演员台下的另一面,让更多公众了解演员幕后的辛苦和中华传统文化的魅力。

在网上,昆曲元素带来了新的潮流倾向,让很多当红明星加入其中推动传统文化在青年群体中的普及。歌手郑云龙加入昆曲元素演唱,播放量超过147万;HITA姐演奏加入昆曲元素,播放量超过670万;《赤伶》兴起了翻唱热潮,相关播放量超过1.2亿次。

图为著名昆曲表演艺术家柯军

对于抖音助力戏曲艺术回归大众的工具作用,字节跳动副总编辑封开许表示,全球范围内,短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性,传统戏曲元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现,在潜移默化中加深对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国传统戏曲记忆,特别是唤醒青年用户群体的戏曲认知。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的戏曲艺术焕发出新的活力,逐渐再现和诠释戏曲艺术的博大精深。”

图为字节跳动副总编辑封开许

在“DOU艺计划”发起前即对短视频戏曲传播开展研究的中国戏曲学会顾问、武汉大学艺术学院教授郑传寅看来,抖音选择昆曲,促使“高冷”的昆曲走近大众,打造“以古雅为时尚”的别样风景,是优秀的传统艺术实现创造性转换的一次成功尝试。抖音平台中对昆曲妆容的赞美、模仿,其实就是“以古雅为时尚”的一道风景。

图为中国戏曲学会顾问、武汉大学艺术学院教授郑传寅

截至目前,抖音平台上戏曲、音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画8大艺术门类相关短视频数已达1.09亿条,累计播放量超6081亿,点赞量超201亿,转发分享量超3.9亿,评论数超7.7亿,短视频平台已经成为大众艺术交流的重要工具。

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