老牌网红凤姐星夜回国 赶场网红经济盛宴

5月16、17日,老牌网红凤姐的连续两条微博在互联网炸开了锅。

5月16日,凤姐表示要回国了,状态里还附带了两个开心的表情。再次能回到故土,凤姐好像很兴奋,因为这是自2010年她利用旅游签证留在美国后的第一次回国。

5月17日,她宣布,签下代言了。


宣传里的凤姐,不再是网红,而是旅美作家,带着知性的广告词。“凤姐不再是网红,来纽约,我带你体验旅居新生活。”


最会游是一款出境自由行旅游社交App,别的小红就不帮它打广告了。最红的年纪没有遇到最好的时代,凤姐现在必须要奋起直追了。


想想,六年前的她踏上美国领土的时候也是同样兴奋,同样也向万千网友发布了一条状态:

一个是离开,一个是归来。时隔六年,将这两条状态对比下,小红倒没有一丝一毫好比孙中山“我如游子归故乡”的感慨,反而,小红只想问一句:“凤姐,你回来是要做大事业了吗?”




6年前的她没赶上好时候


凤姐,原名罗玉凤,通过一系列雷人言论及匪夷所思的征婚要求红遍网络。她的一些语录,如“我看书只看知音、故事会这种人文社科类书籍”、“我觉得能配得上我的男人只有奥巴马”、“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”等深入人心,直到现在依旧能在网络上被时时引用。

可以说,凤姐的炒作是非常成功的。利用大众审丑心理,故意放出与自身反差极大的雷人言论,在吐槽和反感中吸引眼球。同时期靠审丑风成名的还有芙蓉姐姐,不同于现在遍地开花的网红界,当时的网络红人基本只有这两大天后在站台,其二人知名度远高于今天的任何一个网红。

当时,凤姐也确实靠着炒作获得了一些工作机会。比如参加一些商业现场活动、参加电视节目。


但与此同时,广袤中国大地上涌现出了更多依靠审丑的草根明星,言论更出位,举止更雷人,凤姐老一套的招数已不足以做长久打算。当年有厂商出30万元请凤姐代言胃药广告,似乎就已经算的上是非常高的出场费了,但也仅有此一例。

加上国家对于此类审丑节目的审查愈发严苛,可以说,凤姐能够通过代言或者节目来取得收入非常有限。

但时至今日就不一样了,看一下2015年的网红经济盛况:


2015年女装C店销售top10中,有5家网红店铺第一名张大奕更是卖出了6000万元。即便没有双十一助澜,她们平日里上新一次也能实现500万至1000万元的惊人销售额。这与知名实体服装品牌股价常年下跌,商铺打折,花大钱请一线明星代言,却依然难掩消费颓势的景况形成了鲜明的对比,网红经济正呈现出空前的魅力。

再看火热的直播界,仅是2015年的数据,排名第一的游戏主播收入便可直指2000万元。

这还不算什么,YY主播天佑更是一年半狂赚5千万,此前与徒弟连麦时就曾自爆月入400万元进账。

而2016年2月份爆红的PAPI酱更是在成名一个月内就收获了一份1200万元的天价融资。

随着网红经济的兴起,这些草根明星的赚钱能力远超娱乐界大佬。电视广告和节目已经不是他们的目标,受众范围更广的网络和移动用户变成他们吸金的根基。

只怪凤姐没有赶上好时候,最红的时候缺乏一个多元化的市场,缺乏商业价值变现的渠道,等到网红经济的时代来了,她却人在美国。




美国的日子不好混


进入美国的凤姐真的从此进入资本主义的天堂了么?凤姐用她的亲身经历告诉我们,美国穷人也处在水深火热之中呐!

根据一些报道,凤姐在美国只能从事美甲这种低技术含量的底层工作,不止一次有网友拍到凤姐修脚的工作场景。

凤姐也在微博中坦言,“我学历不高,长相又丑。也就只有给老外修修脚的工作能做。高档的工作我还真做不下”。

修甲妹的日子也是艰辛,凤姐在布鲁克林黑人区一周工作6天、一天12小时,不能按时吃饭患上胃病,晚上痛得睡不着,还要时不时遭受训斥。

凤姐在采访中自述住在纽约皇后区,住的房间有七八平米。厨房和厕所共用,不过除了生活费,没有任何存款。

六年前的网红,变成六年后的过气网红。在美国的底层人士,和国内网红的奢华光鲜生活是云泥之别。有网友近日拍到凤姐坐地铁的照片:


照片中的她发福走形,连体形都很向美国底层靠拢。想想国内网红在日赚斗金的同时,还能保持高颜值的容貌。凤姐当时看似风光的美国路,似乎也显得有点讽刺。




高调回国仅仅只是代言?


最近,网络上对于凤姐似乎又开始在有意思的营造一些话题。

一个是她于3月参加节目,一段30分钟的采访中,凤姐的言论又引起网友热议。

另一次则是有位小哥拿着欧阳娜娜 angelababy 范冰冰 罗玉凤 的照片,跑到底特津的街头找了几位美国黑人问他们谁最美,结果他们都觉得凤姐最美。

这两段新闻都在3月份,假设这是有意的炒作。那算是比较成功,沉寂的凤姐在短时间内又回到了大众视野,成为话题人物。

凤姐如果回国想要再投身网红经济,她的选择,无外乎有三

一是PAPi酱式的融资。

其实早在去年的4月份,凤姐就有了回国创业的打算,她在微博高调置顶了一条美容的融资项目。

这次回国是否意味着她将在短时间内获得融资资金,利用草根明星身份开展创业呢?

二是与媒体签约
2015年7月15日,凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔。此次回国,凤姐也许会利用老牌网红身份签约其他自媒体,通过出位言论再次吸引公众眼球,再通过流量变现。

三是签约网红孵化公司
近一两年,在资本的介入下,网络平台上崛起了不少网红孵化公司,它们将一些单打独斗的网红聚集起来,进行公司化运营。凤姐的名气已经有深厚积淀,如果能够签约网红孵化公司,设定好定位和路线,凤姐的下一步商业路将走的更有计划性。

而现在,凤姐上了海报,到底是仅仅一个代言,还是有更深度的合作,比如这个“最会游”开拓在美国市场?


我们知道,凤姐有500多万粉丝,而粉丝量比她还少,只有400多万的张大奕已经是电商第一网红了,凤姐的商业价值该怎么评估?


反正,无论回来是要干嘛,凤姐对于祖国(赚钱)的回归指日可待。至于回来是怎么个赚钱法,和谁一起赚钱,就要看凤姐接下来的新闻了,我们拭目以待。



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